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[Contribution] Magal de Touba : Quand le marketing s’invite au cœur d’un rendez

Du simple verre de thé offert après un repas aux desserts soigneusement présentés, en passant par les bouteilles d’eau, les cadeaux et même les bœufs sacrifiés, une grande partie de ces largesses visibles durant le Grand Magal de Touba ne provient pas toujours de la générosité spontanée des familles ou des fidèles. Derrière ces gestes, on retrouve souvent un réseau d’influenceurs et de bienfaiteurs, eux-mêmes liés à des sponsors en quête de visibilité. Sur TikTok, Facebook ou Instagram, certains influenceurs transforment la célébrité en véritable vitrine publicitaire. Leurs comptes, suivis par des milliers d’abonnés, deviennent des plateformes où l’on vante, en direct du Magal, la qualité d’une bijouterie, l’adresse d’un tailleur ou la fraîcheur d’une marque d’eau minérale. Les tenues somptueuses, les parures étincelantes, les plats copieux : chaque élément peut cacher un partenariat commercial. Quand la spiritualité cède la place au business L’exemple de Mami Cobra a récemment marq...


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