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El orgullo de comprar imitaciones: la generación Z redefine el lujo en Instagram

Las tiendas 'online' que venden ropa de imitación de marcas deportivas o de lujo han encontrado un fabuloso escaparate en Instagram, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Estos negocios han aprovechado la gran popularidad de la plataforma para ofrecer versiones más asequibles de productos de lujo, una tendencia de consumo que orilla la alegalidad y que se ha convertido en un fenómeno con nombre propio: son los 'dupes' (de la palabra inglesa 'duplicate'). La principal diferencia con generaciones anteriores, básicamente, es la viralidad del fenómeno y que estos nuevos clientes no se avergüenzan de que lo falso sea falso.


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