Action heeft met een omzet van ruim €13 miljard, een winstgroei van 29% per jaar en honderden nieuwe winkels in heel Europa erbij, best veel om trots op te zijn. Ceo Hajir Hajji leidt het bedrijf sinds 2022 en zal dit jaar de drieduizendste winkel openen. Maar erkenning van de prestaties van Action gaat vaak samen met twijfel: het is toch allemaal rommel wat ze verkopen?