Suomalaisten naisten pukeutumishaasteet ovat erilaisia kuin muualla Euroopassa, tietää Heidi Hietala. – Isokokoisen naisen on todella vaikea löytää oikeasti istuvia vaatteita, toteaa 50-vuotias Heidi Hietala. Hänen vaatekokonsa on 50, joten hän tietää, mistä puhuu. Oululainen Hietala on alkujaan Balmuir-muoti- ja sisustusmerkin perustaja. Yrityskauppojen myötä Balmuir myytiin suomalaiselle Luhdalle vuonna 2019, ja Hietala jäi pois yrityksen toiminnasta.