Godine 2022. manekenka Hailey Bieber pokrenula je skincare brend s tek nekoliko proizvoda u neupadljivoj ambalaži. Mnogi su bili skeptični po pitanju tog poduzetničkog podviga supruge Justina Biebera. No brend su pratili značajan uspjeh i zavidna prodaja, a ona je svojim proizvodima diktirala snažne beauty trendove. Tri godine kasnije sklopila je dobar posao - prodala je Rhode e.l.f. Beautyju u poslu vrijednom oko milijardu dolara. No to je ipak nije lansiralo na listu milijarderki