Trong những ồn ào về "kẹo rau củ", "sữa giả" chúng ta thấy sự xuất hiện dày đặc của những người nổi tiếng. Ở đó, họ là nhân vật chính hoặc người "hợp tác, tư vấn giới thiệu" sản phẩm, khiến người dùng tin tưởng gần như tuyệt đối.