Slovenski kupci že vrsto let prepoznavajo Istro kot eno najbolj zaželenih regij za počitnice, drugi dom ali varno nepremičninsko naložbo. Med obalnimi mesti se v zadnjem obdobju še posebej uveljavlja Novigrad – urejeno, mirno in arhitekturno privlačno mesto, ki ponuja redko ravnotežje med kakovostjo bivanja ob morju in vsakodnevnim udobjem, brez pretirane turistične gneče. Novigrad nagovarja kupce, ki iščejo več kot zgolj počitniško destinacijo. Gre za okolje, kjer se prepletajo mediteranski način življenja, občutek zasebnosti ter dolgoročna stabilnost vrednosti nepremičnin. Prav zaradi teh lastnosti mesto ostaja ena najbolj iskanih lokacij Slovencev za drugi dom ali premišljeno investicijo.